”宣伝会議”連動企画 - DATAが語る今CMで起用したい旬な女優・女性タレント
女優・タレント。明るいキャラクターで映画、ドラマ、バラエティと活躍する一方、Jリーグ名誉女子マネージャーとして、サッカー関連番組にも活動の範囲を広げている。今後の出演作として、来年2月公開予定の映画「でーれーガールズ」などが控える。
足立梨花さんは、ビデオリサーチ テレビタレントイメージ調査2013年8月分ではランク外になっております。しかし、2014年2月分では男女10～69歳では人気度3.5%知名度20.2%となっています。
この要因として考えられるのは宮藤官九郎さん脚本で数々の賞を獲得し話題になった「あまちゃん」への出演が考えられます。
さらに、2014年8月分では人気度4.4%知名度31.5%、「明るい」イメージが2月の調査では8.7%が13.8%に上昇しています。「あまちゃん」をきっかけにバラエティー番組への露出が多くなり、知名度だけではなく「明るい」イメージがバラエティーをきかっけに浸透して来ていると考えられます。
もう1点注目すべき点は人気度が上がっているという点です。
これは足立さんが「今が旬」という事だけでなく好感度を持っているタレントだと言えます。
広告において認知度はさることながら人気度が1つの大きな指標になってきます。
人気度を10～69歳の男女で比べてみるとグラビアをやっていたことから男性5.5%、女性3.3%と男性の人気度が上回っています。
しかし、人気度こそ男性を下回っているが知名度、「明るい」「親しみやすさ」を見ると男性より女性が足立梨花さんに対して良いイメージを持っていることがわかります。 また、2014年2月と8月の男女別の人気度を比べてみると女性が男性より人気度が上がっています. 現在、主婦をターゲットにした「丸美屋かけうま麺用ソース」の広告に出演をしていますが今後は知名度や「親しみやすさ」イメージを生かし女性向けの商品広告への出演が見込まれ、女性層への人気度も増えてくると推測されます。
評判になった「あまちゃん」をきっかけに急激に知名度を上げ、以降も着々とではあるが知名度を上げていることから今後もあらゆるジャンルで露出をすることで更なる認知度上昇、またイメージが浸透することで人気度も上がってくると考えられ、弊社としては、まだ競合が少なく、足立梨花さんに良いイメージを持っている女性向けの商品に積極的に提案するべきだと思います。